上周五,备受瞩目的中铁建西派粤府,提前和大伙儿见面了。
如果忽略白云区那个混着龙光血统的西派云峰,这是中铁建旗下的“西派系”第一次正式登陆广州主城。
(资料图)
这是一个沉淀了12年的豪宅IP,在成都、重庆、上海这些产品力内卷到爆棚的城市,西派系都打出了一席之地。
不夸张地说,在西南很多城市,坐在出租车上说去西派项目,司机都会高看一眼。
反观广州,或许是因为过于务实的城市性格,对于产品力的在意,似乎从这两年开始才算真正苏醒。
对于这个顶豪“过江龙”在广州交出的第一份答卷,我是期待,且好奇的。
看到售楼部的第一眼,最大的感受就是:
多元交融。
一面白色大理石拼接的照壁,金属案名简单而高级,阳光斜洒下来,背后的乌桕树冠在照壁上投射出斑驳的阴影。
转过去,两侧的墙体围出曲径通幽的意境,路边的花境高低错落,有被精心搭配过的痕迹。
既然叫“粤府”,必然会重视在地化的表达。
这一段园林被命名为绿绮花园,命名致敬东莞可园内的绿绮楼,而东莞可园,是岭南地区的四大园林之一。
售楼部提前呈现了格外“西派系”的外墙——
标志性的金铜色弧形铝板,打造横向线条细节,大面积的玻璃幕墙直接映照出蓝天的色彩。
可以想象,等这个可以望江的项目真正建造起来,玻璃幕墙还会倒映日升日落,以及珠江的波光粼粼。
售楼部大门,也是未来项目大堂的位置,运用了大面积的金铜色线条造型,入口处竖着海棠花元素的雕塑。
哦,雕塑名字好像就叫“繁花汇聚”。
据说,海棠花元素抽象于满洲窗中的代表纹样,取“满堂平安”的寓意。
设计师试图用这个伏笔致敬绵延千年,兼收并蓄的岭南文化。
然后,因为这个元素猛一看特别像梵克雅宝的四叶草,所以……西派粤府干脆在售楼部里面搞了个梵克雅宝的藏品展。
瞬间变身人间富贵花。
走进去,售楼部内部长这样——
没有传统沙盘,没有挂在墙上的大幅区位图,只有热带风情的植物、复古花砖、木质百叶窗元素、铁艺桌椅和透着花朵纹样的灯饰……
这是广州市场上极其少有的南洋风,更像是咖啡馆而不是卖房子的地方,好处是自带浓浓的度假feel,在沙发椅上一瘫,身心自然放松了下来。
对于广州市场来说,这个项目更大的突破,在西派样板房的标志性法式内装上。
我们去参观的时候,是三令五申不给拍照的,那就偷一张官方图片给大家瞅瞅。
和其他城市的西派样板间比较,广州的样板间省略了繁复的雕花和线条,更加简洁,也更加年轻通透——
大面积的米白色调,公区双面采光,米色沙发面向餐区横向摆放,厨房设置中岛。
面向公区的两面墙体则用四折玻璃推拉门代替,随时可以隐藏起来,营造出一个巨大的社交空间。
这个社交空间有多大呢?
我不负责任地估算了一下,大概有40平吧。如果把外面9米长的观江阳台也算上,随随便便就50平往上了。
哦,忘了说,这个户型是四房两厅,建筑面积只有140平,却拿出了接近40%的空间给了公共空间,对社交属性的强调可见一斑。
怼怼在看这个板房的时候,感慨了一句——
中铁建太懂得在给谁造房子了。
就像内部人士之前私下和我们描绘的那样,这个盘真正想要面向的,是年轻有活力、热爱社交、眼界开阔的,“真正的世界公民”。
而来自京城的房企——世纪金源走的,显然是不一样的路线。
论土地的特质,天河源筑和西派粤府完全不同。
西派粤府的土地是招拍挂得来,从前期设计到后期呈现,自主权更大。
而天河源筑是一块辗转多年才终于遇到良主的土地,首开推出的第一期产品,报建时间已经要追溯到很多年之前了。
这也就意味着,世纪金源作为外来开发商,一方面要努力展示公司实力,获取本地购房者的信任,另一方面,还要对已经过气的产品进行修整、提升和改造。
项目真正开放的时候,我们看到的是一个充满京味儿的展示段——
大门口,一块高约6米的“破天石”穿顶而过,旁边配合呈现的绿植是一棵苍劲的黑松,走的是大气恢弘的皇家风范。
往里走,长长的回廊内外,展示的中华文化符号,那叫一个琳琅满目——
从京剧扮相到笔墨纸砚,再到书法、民族舞蹈和民族乐器,一应俱全。
甚至安排了一个机械臂来给你书写烫金的“福”字……
售楼大厅里主打一个奢华,连沙盘都金光闪闪,还安排了名为“鲲鹏”的艺术装置。
讲真,这样的元素堆叠,广州市场上并不多见。
但鉴于主要客户群体来自于五山片区的高知群体,年龄层次偏大,可能更能接受这种表达的方式。
进到样板房,一期产品是多年前的两梯六户,传统竖厅设计,只能微调,无法大改。
于是,世纪金源采取的下一个方式是——
更加疯狂堆料。
入户手感超厚实的装甲门和松下的智能门锁,送!
入门处大片的木质背景墙,送!
装修的品牌也拼命往高里整。
厨房的橱柜是号称“橱柜中劳斯莱斯”的德国品牌拉丘那,据说是原装进口到国内,光物流费就花了几十万。
家电方面,烟灶套装是德国顶级家电品牌嘉格纳GAGGENAU,三个灶眼那种,在奥斯卡最佳影片《寄生虫》里面,朴社长家用的就是这个品牌。
橱柜里的置物架,价格也不菲,是德国进口的iMove 缓冲置物架,我在京东上看了一眼,小小一个,售价3000+……
至于洗碗机、净水器、软水器、食物粉碎机、消毒鞋柜……林林总总的大牌配置,基本把生活所需都给整全了。
作为一个千万门槛的项目,配备的家电都是亿级豪宅同款。
直接提升了拎包入住的便利度有木有。
前段时间,营销大牛@ YOULI有鲤 的公众号提出了一个这样的观点:
以前,我们想要提升一个项目的产品价值,可以从它的功能价值、情绪价值和资产价值分别着手。
但今天的市场环境有点不一样了。
功能价值已经不再稀缺,资产价值具有偶然性和不可预估性,那今天房地产做产品创新,最大的溢价空间能够来自哪里?
只能来自情绪价值。
那么,对于一个外来开发商来说,到底应该如何把自身的产品特性和城市的文化气质结合起来,去准确回应购房者的精神需求?
中铁建和世纪金源已经交上了各自的答卷,也给广州楼市带来了新的惊喜。
这些创新,能够打动他们所希望吸引的那群人吗?
过几个月,市场会给出最终的答案。
以上为正文,来自局姐本尊
X 关闭
Copyright © 2015-2022 华南机械网版权所有 备案号:粤ICP备18025786号-52 联系邮箱: 954 29 18 82 @qq.com